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BVB ist deutscher Markenmeister – FC Bayern abgeschlagen

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Borussia Dortmund hat den FC Bayern München klar geschlagen. Zumindest wenn es um die deutsche Markenmeisterschaft geht. Die TU Braunschweig hat in einer Fußballstudie des Lehrstuhls für Dienstleistungsmanagement den BVB zum deutschen Markenmeister „gekürt“.



Wenn es um das Ranking der deutschen Fußballklubs als Marken geht, steht der FC Bayern München nur auf Rang elf – mit sehr großem Rückstand auf die Spitze. Die TU Braunschweig hat dieses Ergebnis in ihrer Fußballstudie des Lehrstuhls für Dienstleistungsmanagement vorgestellt. Befragt wurden deutschlandweit 4.169 Menschen im Alter zwischen 18 und 69 Jahren.

Borussia Dortmund landet im Markenranking auf Rang eins – mit einem Index von 61,24. Auf dem zweiten Platz landet Borussia Mönchengladbach mit einem Markenindex von 52,06. Auf dem dritten Platz folgt Zweitligist FC St. Pauli (51,24). Dahinter folgen die SG Eintracht Frankfurt (50,21) und der SC Freiburg (49,39). Der FC Bayern München wird in der Studie der TU Braunschweig nur Elfter (46,01). Schlusslicht der 36 Klubs aus 1. und 2. Liga ist der SV Wehen Wiesbaden (22,00). Der schwächste Erstligist ist der SC Paderborn auf Rang 31 (33,87).

Der Markenindex berechnet sich aus Markenkomponenten der Bekanntheit und der Vereinseinstellung, sowie über Fragen nach Sympathie der Klubs.

Das Markenranking der Klubs im Jahr 2019

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Der FC Bayern München landet im Ergebnis der Braunschweiger Studie nur auf Platz elf – unter anderem hinter dem VfL Bochum oder Arminia Bielefeld. „Markenmeister“ der 36 Klubs aus 1. und 2. Liga wird demnach Borussia Dortmund. Damit unterstreicht der BVB seinen überragenden Stellenwert in Fußballdeutschland.

 
Platz Klub Index
1 Borussia Dortmund 61,24
2 Borussia Mönchengladbach 52,06
3 FC St. Pauli 51,24
4 SG Eintracht Frankfurt 50,21
5 SC Freiburg 49,39
6 SV Werder Bremen 49,37
7 VfL Bochum 48,60
8 1. FC Köln 47,81
9 DSC Arminia Bielefeld 47,41
10 TSG 1899 Hoffenheim 46,54
11 FC Bayern München 46,01
12 Hamburger SV 45,26
13 VfB Stuttgart 44,36
14 Bayer 04 Leverkusen 44,28
15 FC Augsburg 43,50
16 1. FC Union Berlin 43,49
17 1. FSV Mainz 05 43,46
18 1. FC Nürnberg 43,33
19 FC Schalke 04 43,00
20 VfL Wolfsburg 42,51
21 RB Leipzig 39,99
22 Hannover 96 39,32
23 Dynamo Dresden 39,31
24 Hertha BSC 39,26
25 VfL Osnabrück 36,00
26 SV Darmstadt 98 35,82
27 Fortuna Düsseldorf 35,60
28 Karlsruher SC 34,32
29 SV Sandhausen 34,28
30 Erzgebirge Aue 34,00
31 SC Paderborn 33,87
32 SpVgg Greuther Fürth 30,39
33 Holstein Kiel 29,86
34 SSV Jahn Regensburg 27,96
35 1. FC Heidenheim 27,69
36 SV Wehen Wiesbaden 22,00