Viele Deutsche fragen sich, wie genau deutsche Fußballvereine eigentlich ihr Geld verdienen. Das Sponsoring durch die Kooperation mit Werbepartnern lässt jedes Jahr die Kassen der Fußballwelt klingeln. Es kommen zudem immer mehr Sponsoren aus dem iGaming Segment hinzu. Gleichzeitig nutzen die Fans des FC Bayern vermehrt digitale Dienstleistungen und Applikationen. Wohin führt diese digitale Reise des Sports und welche neuen Trends sind zu erkennen?
Der deutsche Profifußball hat sich zu einer wahren Businessbranche entwickelt, in welcher immer wieder die Namen von Online Dienstleistern auftauchen. Der FC Bayern profitiert jedes Jahr von Einnahmen, welche durch Übertragungsrechte, dem klassischen Merchandise und zum Großteil durch die Kooperation mit Werbepartner aus der Tech-Branche generiert werden. Gleichzeitig eröffnet ein breites digitales Angebot neue Möglichkeiten für die Fans. Die Vereins-App des FC Bayern und Live-Ticker werden besonders häufig genutzt. Auch im Bereich Social-Media ist der Verein omnipräsent und freut sich über eine große, stetig anwachsende Anzahl an Followern.
Wir beleuchten das Thema Sponsoring durch iGaming Betreiber im Detail und werfen einen Blick auf die neuesten digitalen Trends rund um den deutschen Fußball und den FC Bayern.
Neue interaktive Optionen für die Fans des FC Bayern
Laut einer Umfrage von PwC Sports Survey ergänzen mehr als 70 % der Fans in der Altersgruppe von 18 bis 34 Jahren ihr Fußballerlebnis durch die Nutzung von mobilen Applikationen. Immer dann, wenn wichtige Spiele anstehen, verzeichnet das Angebot der iGaming-Werbepartner deutscher Fußballvereine eine erhöhte Nutzungsaktivität. Fans besuchen neueonlinecasinos.co.uk und weitere unabhängige Test- und Vergleichsportale, um sich im Vorfeld eine Übersicht zu Lizenzierung, Seriosität und dem Portfolio eines Online Casino Portals oder einer Poker-Plattform zu verschaffen. Völlig unabhängig davon, welche Online Dienstleistung genutzt wird, es ist wichtig sich vor der Erstellung eines Benutzerkontos ausreichend über die gewählte Plattform zu informieren.
Den Fans des FC Bayern bieten sich viele neue digitale Angebote, welche es ihnen ermöglichen, dem Verein zu jeder Zeit so nah wie möglich zu sein. Insbesondere die Nutzung von mobilen Applikationen für das Smartphone hat in den vergangenen Jahren sehr stark zugenommen. Die offizielle FC-Bayern-App ist unter den Fans sehr beliebt und wird laut offiziellen Angaben des FC Bayern von mehr als einer Million registrierten Nutzern weltweit genutzt. Die App informiert über die neuesten Ereignisse, bietet Live-Ticker, exklusive Interviews und einen Zugang zum Fan-Shop.
Fans des Vereins sehen die FC-Bayern-App mittlerweile als eine komfortable Möglichkeit, im Internet zusammenzukommen und sich mit seinesgleichen auszutauschen. Die FC-Bayern-App zeigt, dass der moderne deutsche Fußball interaktiver wird. Die Fans haben die Möglichkeit, in Echtzeit abzustimmen, persönliche Inhalte zu teilen oder Live-Statistiken zu verfolgen.
Glücksspiel-Sponsoring als Einnahmequelle mit klaren Rahmenbedingungen
Die neuen Regulierungen des Glücksspielstaatsvertrags aus dem Jahr 2021 betreffen auch das Thema Glücksspielwerbung. Unter Einschränkungen ist es Betreibern der Branche gestattet, Werbung für ihre Portale zu schalten. Es ist deutlich zu erkennen, dass vor allem das reichweitenstarke Umfeld des deutschen Fußballs einen wichtigen Werbeträger darstellt.
In ganz Europa ist eine ähnliche Entwicklung zu erkennen. Laut offiziellen Daten, welche durch ESA/Nielsen veröffentlicht wurden, erreichte die Sportsponsoring-Wirtschaft Europas im vergangenen Jahr (2024) einen Wert von circa € 23,4 Milliarden. Bis zum heutigen Tage hat sich dieser Trend positiv fortgesetzt.
Solche enormen Budgets machen deutlich, aus welchem Grund Glücksspielwerbung, gebunden an Zeitfenster, Alters- und Werbevorgaben, auf Banden, Interviewwänden und in Digitalformaten auftaucht. Der FC Bayern gibt an, nur mit lizenzierten Unternehmen zusammenzuarbeiten und interne Prüfungen hinsichtlich der Einhaltung von Rahmenbedingungen zu priorisieren.
Einnahmen aus dem digitalen Raum nehmen zu
Schon seit vielen Jahren positioniert sich der FC Bayern wirtschaftlich mit an der Spitze des europäischen Fußballs. In der Fußballsaison 23/24 konnte der FC Bayern laut offiziellen Angaben von Deloitte Football Money League einen Umsatz von circa € 765 Millionen erwirtschaften. Mit dieser Summe platzierte sich der Verein auf dem fünften Platz der europäischen Rangliste. Die europäischen Top-20 Vereine generierten zusammen einen Umsatz von circa € 11,2 Milliarden. Somit ließ sich schon zum damaligen Zeitpunkt ein Zuwachs von 6 % gegenüber dem Vorjahr erkennen.
Dieser Trend lässt sich auf das wachsende digitale Angebot sowie das Sponsoring aus der Tech-Branche zurückführen. Der digitale Raum gewinnt neben den Stadien und TV-Übertragungen zunehmend an Bedeutung für europäische Fußballvereine:
- Digitalisierung wird als Einnahmequelle genutzt: Fußballvereine setzen verstärkt auf Applikationen, Live-Streaming und weitere digitale Dienstleistungen.
- Sponsoren aus modernen digitalen Branchen: Neben klassische Partnern gewinnen iGaming, FinTechs, Kryptoplattformen und Wettanbieter Einfluss.
- Digitale Erlebnisse für Fans: Kurze Videoformate, Live-Daten und App-basierte Interaktionen lösen die klassische Fanbindung ab.
- Der E-Sport als Wachstumsfeld: Auch der E-Sport stellt eine ernstzunehmende Einnahmequelle dar. Mit einem Team im EA-Kosmos erreicht der FC Bayern junge Zielgruppen und testet Formate, die sich später ins Kerngeschäft übernehmen lassen.
- Digitale Fanbindung: Clubs sammeln Nutzungsdaten aus Apps und Shops und nutzen sie, um ihre Angebote den Anforderungen der Fans anzupassen.
Der Fußballsport wird digitaler und bleibt in Bewegung
Wirtschaftlich starke Fußballvereine, wie der FC Bayern, haben erkannt, dass der digitale Raum eine sehr bedeutende Einnahmequelle darstellt. Durch den Einstieg von iGaming Betreibern als Sponsoren in den europäischen Fußball ist der Wandel deutlich sichtbar. Gleichzeitig profitieren die Fans von neuen digitalen Angeboten wie die FC-Bayern-App, Live-Services und mehr Interaktion rund um den Verein.
Die digitale Reise des Sports zeigt, dass der Fußball heutzutage mehr ist als die 90 Minuten auf dem Rasen. Er ist zu einem Erlebnis aus Sport, Interaktion und neuen Geschäftsmodellen geworden. Diese Entwicklung muss jedoch stets transparent und verantwortungsvoll gestaltet werden, damit der Kern des Sports erhalten bleibt.